Fazer compras no ano de 2022 é o mais conveniente e irracional possível. Com uma rolagem rápida ou um toque duplo, você pode comprar praticamente qualquer coisa, em qualquer lugar, a qualquer momento. A indústria da moda é especialmente notória por produzir novos produtos em alta velocidade – e a ascensão de moda rápida nos últimos 20 anos deu aos consumidores um apetite insaciável por roupas novas a cada passo. As corporações, ansiosas por lucrar com a demanda cada vez maior, estão mais do que dispostas a produzir em massa. Mas a que custo?

Essa é uma das questões fundamentais Alyssa Hardy respostas em seu novo livro, “Desgastado: como nossas roupas encobrem os pecados da modaO livro, ela explica, é o subproduto de dois elementos: sua curiosidade natural sobre o lado menos discutido da moda e uma série de reflexões pessoais que começaram durante seu mandato como editora da Teen Vogue.

“Eu escrevia muito sobre marcas e compras, obviamente para jovens leitores, e comecei a ver a imagem maior de como a moda está impactando as pessoas”, Hardy, 33, disse à POPSUGAR. “Sempre fui atraído por histórias sobre mulheres, e as mulheres compõem a maior parte da indústria de vestuário. Elas são a maioria global. Essa era uma peça tão interessante da indústria da moda que eu não estava falando no meu trabalho. “

“Com ‘Worn Out’, Hardy entrou em uma extensão natural de seu trabalho jornalístico. É o mergulho profundo em como nossas roupas são verdade feito, e Hardy toma muito cuidado para centralizar as vozes daqueles que mantêm a indústria funcionando – e que muitas vezes são deixados para sofrer as consequências mais terríveis. Mas a moda, argumenta Hardy, não é um problema individual. Ao longo do livro, através de uma mistura de reportagens originais e anedotas pessoais, ela defende que a questão da sustentabilidade da moda deve ser conciliada no nível corporativo.

“Dentro da moda, é uma questão de onde está o dinheiro”, diz Hardy. “O consumo está sendo impulsionado por essas campanhas de marketing extremamente inteligentes. Mesmo quando parecem tão estúpidas, como costumam fazer, ainda estão funcionando. E são pesquisadas. Essas marcas de moda realmente sabem como se livrar de qualquer coisa .”

Os varejistas podem divulgar os chamados esforços de sustentabilidade que ficam drasticamente aquém. Um exemplo recente é a colaboração de Boohoo com Kourtney Kardashian Barker, que foi nomeada “embaixadora de sustentabilidade” da marca. o estrela de reality show defendeu sua decisão para assumir o papel, prometendo revelar como as peças de sua coleção são supostamente mais sustentáveis ​​do que as ofertas típicas da Boohoo. Ela ainda tem que fazer isso.

“Quando eu olho para as modas rápidas e coisas assim, obviamente, as pessoas estão perseguindo tendências, mas no final do dia, o que essas pessoas querem são roupas fofas”, diz Hardy. “É tudo sobre amar roupas. [it] ajudando você a se sentir assim – então talvez possamos fazer algumas mudanças na mentalidade.”

À frente, leia uma conversa entre Hardy e Mekita Rivaseditor sênior de moda colaborador da POPSUGAR, que aborda o lado negativo da tendência da logomania, o papel surpreendente que a subcontratação desempenha na cadeia de suprimentos de moda e muito mais.