Anúncios “acordados” amplamente criticados são parte do problema, dizem defensores da reforma
Os militares dos EUA estão registrando os menores números de recrutamento em décadas, com o exército se saindo pior do que todos os outros ramos de serviço. Um editorial na segunda-feira culpou cuidadosamente um “antiquado” sistema de recrutamento e a recente “acordei” anúncios como os principais culpados, propondo uma revisão de ambos.
No início deste mês, o Pentágono confirmado que os militares estavam 23% atrás de suas metas de recrutamento para o ano. O problema já era aparente em abril, quando o senador Thom Tillis (R-Carolina do Norte) disse ao Comitê de Serviços Armados que “cada métrica que rastreia o ambiente de recrutamento militar está indo na direção errada”, e avisou cerca de “os piores números das últimas décadas”.
De acordo com o editorial de segunda-feira em Tarefa e Propósitode autoria de um atual e um ex-oficial do Exército dos EUA, os dois principais problemas são a publicidade equivocada e um sistema de recrutamento obsoleto.
“A publicidade do Exército carece de consistência e uma mensagem forte que ressoe bem com potenciais recrutas”, disse. escrevem o tenente-coronel James Machado e o ex-oficial do Exército Daniel Johnson, ambos acadêmicos da Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill.
Johnson e Machado reconhecem que “O Chamado” série de anúncios foi “não é bem recebido, para dizer o mínimo.” Os curtas animados do ano passado foram amplamente garimpouComo “acordei” e comparados desfavoravelmente com os homólogos russos ou chineses.
o “Qual é o seu guerreiro” série se saiu melhor em direcionar o tráfego para o site de recrutamento do Exército, mas “não havia evidências de que aumentasse a intenção de recrutas em potencial de se alistar.” Também apresentou a guerra como um videogame e representou um “comercial de isca e troca que parecia superficial”, de acordo com o feedback do usuário citado por Machado e Johnson.
Dizem que a última série de anúncios, apelidada “Conheça seu exército” e aparecendo no YouTube, está se concentrando em benefícios e vantagens, sem mencionar “orgulho no serviço, serviço altruísta ou mesmo realizações individuais”.
De acordo com o Pentágono, as três principais razões que os recrutas em potencial deram para querer se juntar às forças armadas foram dinheiro, pagar a faculdade e viajar. Enquanto isso, as três principais razões contra a adesão foram listadas como medo de lesão ou morte, trauma psicológico e assédio ou agressão sexual.
Machado e Johnson ressaltam ainda que os anúncios não direcionam os candidatos para um escritório de recrutamento, mas para um site administrado por uma empresa terceirizada. Eles dizem que o site fornece informações ruins ou imprecisas sobre salários e benefícios, não oferece nenhuma maneira de conversar ao vivo com os recrutadores e tem um formulário de envio ao qual os recrutadores podem responder após cerca de uma semana.
Os próprios recrutadores não têm treinamento ou suporte suficiente e estão presos em um sistema que não é atualizado há décadas, diz o editorial. Por exemplo, eles são obrigados a recrutar pelo menos um corpo por mês, mas sem quaisquer subsídios para flutuações sazonais. Eles também não podem usar as mídias sociais para alcançar efetivamente seu público-alvo, devido às regulamentações existentes.
“Embora o exército possa considerar aguardar uma recessão que cause uma virada no mercado de trabalho, é ineficaz não modernizar as práticas de recrutamento”, disse. concluem Johnson e Machado. Eles não mencionaram o fracasso do alcance das mídias sociais em 2020, quando o exército foi forçado a recuar da plataforma de streaming Twitch por ativistas e políticos da justiça social.
O Exército dos EUA está oferecendo bônus de “até $ 50.000” – o que pode ser muito menor na prática – para um alistamento de seis anos. A maioria dos recrutas vem de apenas oito estados dos EUA – Califórnia, Illinois, Ohio, Nova York, Geórgia, Carolina do Norte, Flórida e Texas, com o Texas representando a maior porcentagem de recrutas.
Secretário de Defesa Lloyd Austin defendido a “acordei” Anúncios do exército no ano passado, dizendo que o serviço estava fazendo um “ótimo trabalho de recrutar os tipos certos de pessoas” que precisa “parece a América”. Ele também tem definiram“diversidade” e “equidade” como as maiores prioridades do Pentágono.
