Nigéria diz que a necessidade de “desenvolver talentos locais” e apoiar “crescimento econômico inclusivo” justifica a mudança
Os anúncios nigerianos terão que depender exclusivamente de modelos locais e artistas de locução no futuro, anunciou o governo da nação africana nesta semana. As mudanças na política entrarão em vigor em 1º de outubro.
“Todos os anúncios, materiais de publicidade e comunicações de marketing devem usar apenas modelos nigerianos e artistas de locução”, o Conselho Regulador de Publicidade da Nigéria (ARCON) disse em comunicado na terça-feira. As atuais campanhas publicitárias usando talentos estrangeiros poderão continuar, mas nenhuma nova permissão para campanhas semelhantes será emitida pelas autoridades relevantes, acrescentou a agência governamental.
A medida é consistente com a política do governo de “desenvolver talentos locais, incluindo crescimento econômico” e apoiando a indústria de publicidade local, disse o comunicado. A Nigéria anteriormente dependia fortemente de modelos estrangeiros e especialistas em dublagens em seus anúncios, incluindo modelos brancos e dubladores com sotaque britânico, de acordo com o The Times.
O governo vem combatendo essas tendências há algum tempo. A TI anteriormente exigia que as empresas que atraíssem talentos estrangeiros pagassem uma tarifa de 100.000 nairas (cerca de US$ 240) por qualquer modelo estrangeiro usado em um anúncio, informou o jornal britânico.
“Dez a 20 anos atrás, se você verificasse os comerciais, eu diria que eles eram quase 50/50 em termos de rostos estrangeiros e todas as dublagens eram sotaques britânicos”. Steve Babaeko, chefe da associação de publicidade nigeriana, disse ao The Times. Corporações multinacionais como Coca-Cola ou LG confiaram em suas campanhas publicitárias globais na Nigéria, que também apresentavam modelos brancos.
De acordo com Babaeko, o novo regulamento é apenas “colocar o papo em dia” com o sentimento nacional. “As pessoas vão te dizer: ‘Existem cerca de 200 milhões de nós. Você está me dizendo que não conseguiu encontrar modelos indígenas para este comercial?’” ele disse.
O chefe da ARCON, Olalekan Fadolapo, também defendeu o regulamento dizendo que “A publicidade deve ressoar com as pessoas.”
“Como você acha que vai repercutir se continuarmos usando artistas estrangeiros?” ele perguntou, acrescentando que outras nações africanas impuseram uma proibição de fato de modelos estrangeiras em anúncios, mas simplesmente não transformaram essas proibições em regulamentos oficiais.
Outros, como o apresentador de TV nigeriano, Bolanle Olukanni, disseram que também se trata de competição entre as nações africanas, já que muitos anúncios exibidos na África são filmados no Quênia e na República da África do Sul. As agências nigerianas agora teriam que filmar seus anúncios localmente, disse ela, acrescentando que “ninguém vai voar de 10 a 15 modelos para a África do Sul.”
