Durante décadas, a Victoria’s Secret defendeu uma ideal singular de beleza: um que é principalmente branco, cisgênero, magro, jovem e saudável – e fez isso sem desculpas. Finalmente, a marca está abraçando a mudança. Depois de uma reação pública massiva, a gigante da lingerie está tentando um rebranding significativo. O varejista outrora dominante está se afastando da visão estreita da sexualidade que promoveu desde a sua criação, principalmente por meio de seu desfile de moda extinto.

Desde 2019, a Victoria’s Secret lançou várias iniciativas na tentativa de evoluir a marca e responder às críticas. A empresa contratou seu primeiro modelo transgênero, Valentina Sampaioem agosto de 2019, seguido por seu primeiro modelo plus size, Ali Tate Cutler, em outubro.

“Com base no que as mulheres nos disseram – conversando com mulheres no último ano e meio ainda mais para entender onde saímos do caminho como marca e como precisamos aparecer para as mulheres daqui para frente – é que elas querem que mudemos “Marta Pease, Segredo de VictoriaO diretor de marketing da empresa disse ao WWD em junho de 2021. “As respostas que recebemos tiveram a ver com a representação de uma maneira diversificada de pensar e se relacionar com as mulheres e mostrar mais tipos de mulheres, para que todos os tipos de mulheres pudessem se ver no mundo. Acho que o desafio para nós é realmente cumpri-la. Ao fazer esta declaração muito pública de que estamos comprometidos com a transformação e comprometidos em aparecer para as mulheres significa que temos que fazer isso.”

A empresa anunciou uma nova plataforma, The VS Collective, um grupo de mulheres que participará da formação do futuro da gigante da lingerie. Hailey Bieber, Bella Hadid, Adut Akech, Priyanka Chopra, Megan Rapinoe, Valentina Sampaio, Paloma Elsesser e Naomi Osaka pertencem ao coletivo.

“Estamos orgulhosos de anunciar uma nova e empolgante plataforma de parceria, #TheVSCollective, projetada para moldar o futuro da Victoria’s Secret”, escreveu a marca em um comunicado. Comunicado de imprensa de junho de 2021. “Esses parceiros extraordinários, com suas origens, interesses e paixões únicos, colaborarão conosco para criar coleções de produtos revolucionárias, conteúdo atraente e inspirador, novos programas internos de associados e angariar apoio a causas vitais para as mulheres”.

A Victoria’s Secret tem mais trabalho a fazer, mas a empresa está empenhada em reconstruir a confiança com os compradores que antes se aglomeravam em suas lojas. À frente, conheça as mulheres que a VS está selecionando para ajudar a liderar a marca em um novo capítulo.

— Reportagem adicional de Karenna Meredith